01
HEALTHY AGING WELL AGING PRO AGING 노화 관리에 대한 달라진 시각과 접근법
노화 과정에 맞서 싸우려는 기존의 부정적 인식과는 상반되는 노화 관리에 대한 새로운 시각과 접근법이 요구되고 있는 시대다. 인구의 고령화로 지배적인 소비 계층에서 노년층이 차지하는 비율이 점점 증가하며, 늘어난 기대 수명 증가로 삶의 가치관 또한 이전과는 달라졌기 때문.
눈에 보이는 노화의 징후들과 맞서 싸우고 제거해야 하는 부정적인 대상으로 인식하게 하는 안티에이징의 개념을 버리고, 노화를 자연스럽게 받아들이고 삶의 모든 단계를 기념하기 위한 긍정적인 노화 관리를 위한 일명 헬시에이징, 웰에이징(Well aging), 프로에이징(Pro aging)과 같은 새로운 개념들이 제시되고 있다.
뷰티, 스파, 웰니스 업계에 걸쳐 노년층 소비자의 다양성을 장려하는 ‘Expose Ageism’ 캠페인이 이를 반영하는 대표적인 예. 해당 캠페인에 따르면 나이 차별은 곧 미래의 자신에 대한 편견이며, 안티에이징이라는 부정적인 키워드의 사용과 노화로 인한 스트레스들이 오히려 노화를 가속화하는 트리거로 작용할 수 있다고 이야기한다.
실제로 노화에 대한 전 세계의 임상 연구 결과에 따르면, 노화를 삶의 정상적이고 자연스러운 것이라 받아들일 때 우리가 더 오래, 더 건강하고 아름답게 살 수 있다는 것이 밝혀진 바 있다.
이에 연령대별 나타나는 신체와 피부 변화를 존중하고 노화의 속도에 맞춰 스스로를 관리하는 소중한 시간을 보낼 수 있도록, 노년층 소비자의 다양성을 고려해 지속 가능한 가치를 지닌 제품과 뷰티 케어 등 새로운 차원에서의 노화 관리의 필요성이 강조되고 있다.
@facefit_center
02
EXPRESS FACIAL 시간의 가성비를 충족시킬 퀵 & 스피드 케어
2024년 주목해야 할 소비 트렌드 키워드 중 하나가 바로 시간의 효율성을 극대화하기 위해 분초를 다투는, ‘분초사회’다(출처: 트렌드 코리아 2024 김난도, 전미영 외). 팬데믹 후 재택근무로 시간 사용의 개인화를 경험하게 되면서, 일상 시간의 밀도를 높이고 효율적으로 압축해 사용하는 것의 가치에 대한 인식이 높아졌다.
이로 인해 시간의 가치가 돈보다 중요하다고 여기는 소비 심리 또한 달라지고 있는 것. 한마디로 시간의 가치가 돈보다 중요한 시대가 도래하면서, 시간의 가성비를 극도로 중요하게 인식하게 되어 가성비보다 시성비를 추구하는 소비자들이 증가하고 있는 추세다.
돈을 더 써서라도 나만의 시간을 위해 모든 것에 소요되는 시간을 단축시키려 하는 행동의 변화들이 나타나고 있는 것. 예를 들어 오랜 시간 발품을 팔아 갖고 싶은 제품을 구매하기보다 구매 대행을 통해 시간을 확보하며, 여러 가지 일을 한꺼번에 할 수 있는 멀티태스킹을 선호한다.
자기 관리와 뷰티 루틴에 소요되는 시간에 대한 소비자들의 인식 또한 마찬가지다. 균형 잡힌 자기 관리를 위해 일정 시간과 돈을 모두 투자했던 것에서 벗어나, 더 비싼 비용을 투자하더라도 짧은 시간 동안 내게 필요한 뷰티 케어를 간편하고 빠르게 경험할 수 있는 일명 ‘익스프레스 페이셜(Express Facial)’ 형태의 뷰티 케어가 시장을 선도할 것으로 예측되고 있다.
시간의 가성비를 극도로 중시하는 요즘 소비자들의 심리를 공략한 고객관리 플랫폼을 비롯해, 짧은 시간 내 강력하면서도 다양한 이점을 제공할 수 있는 뷰티 툴, 미용 기기를 활용한 솔루션 제공을 비롯해, 완전한 스파 트리트먼트 경험을 할 시간이 없는 고객들을 위한 30분, 45분 단위의 퀵 & 미니 페이셜 케어를 제공할 수 있는 페이셜 바, 뷰티 또는 피트니스 트리트먼트를 한 번에 경험할 수 있는 하이브리드 스파의 수가 증가하고 있으며 빠른 성장세를 보이고 있다.
03
PERSONALIZED AI SKIN CARE AI 기반 챗봇 & 개인화된 가상 뷰티 어드바이저
모든 산업에서 경계를 넘어서는 AI 테크놀로지 혁신이 거듭되면서, 뷰티 산업에서도 뷰티 케어와 화장품에 AI를 결합한 보다 과학적이고 명확한 개인화된 퍼스널 케어의 적극적인 도입이 이루어지고 있다.
AI를 활용한 R&D 연구를 통해 피부 관리 기술에 대한 잠재력을 극대화하고, 유전학적 기반의 데이터를 활용한 임상 수준의 피부 유형 감지, 세분화된 피부 분석과 개인화된 퍼스널 케어 처방이 이루어지도록 나날이 발전하고 있는 추세인 것. 인공지능이 뷰티 산업을 보다 개인화되고 효율적인 형태로 성장시키는 매우 주요한 역할을 할 것으로 예측되고 있다.
환경 오염으로 인한 이상 기후 현상이 지속되면서, 기후 조건에 따른 피부 변화를 예측하고 AI 기반 뷰티 케어를 제안할 수 있는 기술이 탑재된 뷰티 디바이스와 플랫폼으로의 진화가 예고되며 화두가 되고 있다.
또한 소비자가 집에서도 간편하게 개인의 뷰티 여정을 지속할 수 있도록, AI 기술을 기반으로 모든 피부 유형을 염두에 둔 피부 스캔과 개인의 고유한 특성과 선호도에 따른 맞춤 스킨케어 처방을 지원하는 AI 기술 기반의 모바일 어플리케이션이 더 다양화될 것으로 보인다.
스킨케어, 메이크업, 헤어, 미용 시술 등 전반적인 뷰티 케어 영역에서 전문가와 고객 간의 상담 경험의 향상, 예약 관리 및 홈케어 처방, 실시간 애프터 케어 등 보다 포괄적인 커뮤니케이션이 가능하도록 프로그래밍된 AI 챗봇 시스템, 미러링 스킨케어, AR 디지털 뷰티 어드바이저 등 혁신적인 AI 플랫폼이 뷰티 & 웰니스 서비스의 성장을 이끌 차별화된 요소가 될 것이라 전망되고 있는 것.
이에 피부 전문가라면 AI 테크놀로지 영역을 절대로 놓쳐서는 안 된다. 이에 전문 용어와 시스템에 대한 충분한 이해와, AI 플랫폼과 솔루션을 주도적으로 도입해 활용하기 위한 전문성과 메타인지 능력의 필요성이 대두되고 있다.
04
NEURO GLOW 웰니스 트렌드의 확장판, 피부 심리학
펜데믹 이후 신체적, 정신적 웰빙에 대한 니즈가 더욱 증가하면서 진정한 웰니스의 다음 페이지로 피부 심리학 개념을 바탕으로 한 뷰티 케어와 플랫폼에 대한 수요 또한 점점 더 커지고 있다.
특히 피부는 개인의 정신과 감정을 대변하는 신체와 외부 세계를 연결하는 기관이기에, 심리적 웰빙과 피부 건강과의 관계를 탐구하는 피부 심리학, 뉴로코스메틱 등이 더 큰 주목을 받을 것이라 전망되고 있는 것.
눈에 보이는 신체적 미학을 넘어 피부심리학을 통해 심리와 정신이 피부 미용에 미치는 관계를 보다 면밀히 탐구하여, 일시적인 개선 효과가 아닌 보다 오래 지속할 수 있도록 신체적, 정신적으로 기분 좋은 뷰티 경험을 선사하기 위함이다. 특히 앞으로의 소비 시장을 주도할 밀레니얼 세대와 Z세대에 이르는 일명 질레니얼 세대의 경우, 다른 어떤 세대보다 정신 건강을 더 중요하게 생각한다는 것이 여러 통계 자료를 통해 강조되고 있다.
이에 뷰티 산업에서도 웰니스와 자연스럽게 연결되는 차원에서 진정성 있는 소통을 통해 심리적, 정서적인 불안함을 해소하고, 안정감과 행복을 불러일으켜 피부 문제가 악화되는 것을 예방하며, 더 나아가 이로 인해 상처받은 심리적 상태를 고려한 특별한 뷰티 경험을 창출할 솔루션이 요구되고 있다.
05
MULTISENSORY WELLNESS CARE 다감각적 웰니스 케어에 대한 니즈 증가
엔데믹 후에도 바이러스성 호흡기 질환을 비롯한 새로운 질병들에 대한 위협과 이상 기후로 달라진 건강과 웰니스에 대한 관심이 계속 높아지고 있다. 이에 일상에서 매일의 건강을 유지하고, 질병을 예방할 수 있는 웰니스 케어에 대한 루틴이 삶의 필수적인 구성 요소로 인식되기 시작했다.
특히 어린 나이에 코로나 19로 인한 비대면 사회, AI, 가상 현실 등 디지털 플랫폼의 도입으로 급변하고 있는 사회적 변화 속 정신적, 심리적으로 혼란스러운 성장기를 겪고 있는 질레니얼 세대에서 더욱 중요시되고, 각광받고 있는 추세다.
또한 문제성 피부의 급증으로 인해 목적 지향성 뷰티 케어에 치중되어 있던 불균형을 해소하고, 보다 근본적이고 거시적인 차원에서의 뷰티 케어에 대한 갈망과 니즈가 반영된 것이기도 하다. 전문가들은 단지 눈에 보이는 결과의 변화나 획일화된 미의 기준에 치우치지 않는, 내면과 외면의 아름다운 조화를 이룰 수 있는 뷰티 케어가 더 큰 주목을 받을 것으로 전망하고 있다.
통계에 따르면 전 세계적으로 명상, 아로마 에센셜 오일, 필라테스 등 일상에서 웰니스 케어를 실천할 수 있는 제품과 어플리케이션 등의 매출이 가파르게 증가하고 있는 추세다. 더불어 휴식과 회복을 선사하고, 오감을 활용하여 케어 후에도 오랫동안 긍정적인 마음의 평안함과 흥미로운 뷰티 경험을 주는 아로마 테라피, 컬러 테라피, 에너지 테라피, 사운드 테라피, 배스, 명상, 필라테스 등 정신적, 정서적 웰빙을 향상시키는 웰니스 케어를 경험할 수 있는 뷰티 스팟이 다시금 재조명되고 있는 것
@marycohr_korea
06
LIP & EYE PLUMPING CARE 메디컬 요법을 대체할 아이 & 립 케어
온종일 스마트폰을 바라보는 시간이 증가하면서 이를 비롯한 여러 전자 기기들이 만드는 조기 노화가 지속적인 화두가 되고 있다. 이에 몇 해 전부터 20대의 이른 나이에도 목 주름이 선명하게 나타나는 현상들이 증가하면서 전 세계적으로 목주름을 케어하기 위한 스킨케어 제품들과 미용, 의료 시술들이 뜨거운 인기를 끌고 있다.
최근에는 여기서 한발 더 나아가, 얼굴의 뷰티 포인트가 되는 눈과 입술을 보다 아름답게 가꾸기 위한 눈가 리프팅, 립 플럼핑 케어에 대한 소비자들의 관심이 증가하면서 보다 강력하고 새로워진 형태의 스킨케어, 메이크업 제품들의 출시와 더불어 매출 또한 증가하고 있다. 눈가와 입술 부위의 피부는 얼굴보다 피부층이 얇고 피지선의 분포가 상대적으로 적기 때문에 환경적 자극과 자연적 노화로 인한 손상에 더욱 취약할 수 있다.
또한 일상에서 수시로 움직이는 부위이기에 주름이 더 쉽게 생기고 탄력 또한 더 빨리 떨어질 수 있어 조기 노화를 예방하기 위해 주목해야 할 뷰티 트렌드로 떠오른 것. 특히 눈과 입술 부위는 메디컬 시술이 까다로운 부위이며, 시술 후 부자연스러운 얼굴을 초래할 수 있기에, 메디컬 요법을 대체할 뷰티 케어 솔루션에 대한 니즈가 증가하고 있는 추세다.
이에 눈가와 입술의 생리학적 기전에 따라 각 부위의 노화 징후를 타깃한 고농축 스킨케어 솔루션, 패치형 마스크, 뷰티 디바이스, 페이스 필라테스 등의 다양한 요법들이 주목받고 있으며, 해당 시장이 더 빠르게 성장세를 보일 것으로 전망된다.
References 1. SKIN INC 2. professionalbeauty.co.uk 3. Global cosmetic industry 4. mintel.com 5.Corporate Wellness Market Research Report 2024 6. 트렌드 코리아 2024 김난도, 전미영 외
